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Tout commence en Finistère, marque de territoire a été créée en 2011 à l’initiative du Conseil départemental et est animée avec ses partenaires : l’agence Finistère 360°, Musiques et Danses en Finistère, Chemins de Patrimoine en Finistère et avec plus de mille ambassadeurs : associations ; clubs sportifs ; événements ; habitants ; entreprises…
Cette bannière commune rassemble les Finistérien.nes, car elle leur ressemble, dit la fierté de notre enracinement régional, notre personnalité innovante, notre besoin d’impulser les événements, le développement de notre territoire, les liens entre les générations pour un Finistère solidaire et attractif.
Un Finistère qui sait évoluer et s’adapter à son environnement, attractif pour favoriser l’épanouissement des femmes et des hommes, solidaire.
Tout Commence en Finistère est une marque qui permet de valoriser l’identité territoriale. En la déployant, les finistériens rendent visible leur ancrage local et bénéficient des forces vives de l’agence Finistère 360° et du réseau des ambassadeurs. Cet outil de marketing territorial, devenu un réel actif immatériel, enrichit la notoriété des acteurs locaux, qui peuvent l’arborer lors de manifestations ou dans leurs propres outils de communication. Pour mieux développer le réseau et l’efficacité de la marque, des modules d’initiation intitulés Il était une fois le marketing territorial sont proposés aux ambassadeurs afin de mieux comprendre les nouvelles tendances de l’attractivité à 360° et pouvoir tirer le meilleur profit de la marque.
La marque Tout commence en Finistère est connue par un Finistérien sur deux, 38% des Bretons et 20% des habitants du Grand Ouest (jusqu’à la Rochelle). Sur les 80% de personnes ayant déjà été en Bretagne, 9% ont identifié la marque Tout commence en Finistère et lui attribuent une excellente note de 8/10. 60 % des personnes intérrogées affirme que la marque permet de différencier le Finistère par rapport aux autres départements bretons, de valoriser sa capacité d’innovation ainsi que la solidarité et l’engagement collectif des Finistériens.
* Enquête IPSOS réalisée auprès de 2196 Français de 16 à 75 ans, échantillon représentatif de la population française, menée aux niveaux national, régional et départemental sur la perception de la marque Tout commence en Finistère.
Christophe Alaux
Directeur de la chaire universitaire "Attractivité et Marketing territorial"
" La marque Tout commence en Finistère fait partie des démarches territoriales qui perdurent, à l’image d’une des plus emblématiques, Only Lyon, créée en 2007. La longévité de la marque Tout commence en Finistère s’explique par la qualité de son déploiement : il s’agit d’un vrai outil de rassemblement soutenu par une logique d’ambassadeurs et une volonté de former les acteurs à cette culture de marque, pas juste un kit qu’on distribue ! L’autre originalité de Tout commence en Finistère est qu’elle concerne un département, une échelle « peu courante » pour une marque de territoire, en tout cas à ce niveau de rayonnement. Sa force repose sur l’identité finistérienne très affirmée qui existe et qui constitue un terreau important. "
Christophe Alaux
Directeur de la chaire universitaire "Attractivité et Marketing territorial"
" La marque Tout commence en Finistère fait partie des démarches territoriales qui perdurent, à l’image d’une des plus emblématiques, Only Lyon, créée en 2007. La longévité de la marque Tout commence en Finistère s’explique par la qualité de son déploiement : il s’agit d’un vrai outil de rassemblement soutenu par une logique d’ambassadeurs et une volonté de former les acteurs à cette culture de marque, pas juste un kit qu’on distribue ! L’autre originalité de Tout commence en Finistère est qu’elle concerne un département, une échelle « peu courante » pour une marque de territoire, en tout cas à ce niveau de rayonnement. Sa force repose sur l’identité finistérienne très affirmée qui existe et qui constitue un terreau important. "
