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Tout commence en Finistère : une marque territoriale de référence

Un comité d’orientation annuel pour une chaire universitaire très « attractive » …

Le 1er février, le comité d’orientation annuel de la seule Chaire universitaire dédiée à l’attractivité et au nouveau marketing territorial réunissait ses fondateurs et partenaires, dont la marque Tout commence en Finistère, portée par l’Agence Finistère 360°, Tourisme, Nautisme & Territoires.

Au programme, et en jargon professionnel : benchmark, veille stratégique, bonnes pratiques, retour d’expertises, analyse et études sur les territoires… et préparation de la prochaine édition du Place marketing Forum, les 4 et 5 avril 2019 à Lille, le rendez-vous international et national du marketing territorial.

Un rendez-vous annuel pour les professionnels de l’attractivité territoriale à ne pas manquer

Partenaire depuis trois ans, la marque Tout commence en Finistère anime chaque année un atelier lors de cette rencontre qui permet de croiser une foultitude d’expériences françaises, européennes et mondiales. Elle participe également depuis 2017 au comité d’orientation annuel. Ce dernier fût l’occasion d’un échange approfondi sur quelques-unes de nos pratiques innovantes, voire avant-gardistes comme l’étude d’évaluation IPSOS menée et présentée lors de la soirée annuelle des ambassadeurs ; elle reste à ce jour (en dehors d’une étude faite à l’international par OnlyLyon) la seule expérience connue d’évaluation d’une marque de territoire. En effet, il est toujours très délicat de mesurer les impacts des démarches d’attractivité. Cette étude confirme bien la dimension singulière d’actif immatériel de Tout Commence en Finistère, qui n’a de sens que s’il est partagé pour en démultiplier les effets bénéfiques !

Nos savoir-faire en matière d’animation de réseau d’ambassadeurs ont été évoqués lors de l'atelier ambassadeur du Place Marketing Forum (#PMF2019) :

Le Place marketing Forum est ouvert à toutes celles et tous ceux qui s’intéressent à l’attractivité territoriale.

Votre contact

Albine Villeger


albine.villeger@finistere360.com
02 98 76 64 68

Témoignage

Christophe Alaux
Directeur de la chaire universitaire "Attractivité et Marketing territorial"

Christophe Alaux

" La marque Tout commence en Finistère fait partie des démarches territoriales qui perdurent, à l’image d’une des plus emblématiques, Only Lyon, créée en 2007. La longévité de la marque Tout commence en Finistère s’explique par la qualité de son déploiement : il s’agit d’un vrai outil de rassemblement soutenu par une logique d’ambassadeurs et une volonté de former les acteurs à cette culture de marque, pas juste un kit qu’on distribue ! L’autre originalité de Tout commence en Finistère est qu’elle concerne un département, une échelle « peu courante » pour une marque de territoire, en tout cas à ce niveau de rayonnement. Sa force repose sur l’identité finistérienne très affirmée qui existe et qui constitue un terreau important. "

Votre contact

Albine Villeger


albine.villeger@finistere360.com
02 98 76 64 68

Témoignage

Christophe Alaux
Directeur de la chaire universitaire "Attractivité et Marketing territorial"

Christophe Alaux

" La marque Tout commence en Finistère fait partie des démarches territoriales qui perdurent, à l’image d’une des plus emblématiques, Only Lyon, créée en 2007. La longévité de la marque Tout commence en Finistère s’explique par la qualité de son déploiement : il s’agit d’un vrai outil de rassemblement soutenu par une logique d’ambassadeurs et une volonté de former les acteurs à cette culture de marque, pas juste un kit qu’on distribue ! L’autre originalité de Tout commence en Finistère est qu’elle concerne un département, une échelle « peu courante » pour une marque de territoire, en tout cas à ce niveau de rayonnement. Sa force repose sur l’identité finistérienne très affirmée qui existe et qui constitue un terreau important. "