Plus de 5 millions de Français touchés par la campagne

Le bout du monde s’impose comme une évidence ! Alors que la campagne se conclut en février, les premiers chiffres permettent d’affirmer les succès d’audience !

Falaises de la Pointe du Raz battues par les vents, tempête spectaculaire sur l’Île d’Ouessant, lumières saisissantes sur les Monts d’Arrée ; loin des pistes enneigées et des eaux turquoises à l’autre bout de la planète, cette saison, le Finistère a proposé SA VISION DE L’HIVER : une expérience que vivent chaque année intensément tous les Finistériens et de plus en plus de touristes.

Pensée comme une invitation à changer d’hiver et surtout de regard sur cette saison, la campagne « Raz le bol du ski ? Changez d’hiver en Finistère ! », menée par Tout commence en Finistère, l’agence d’attractivité du Département, a frappé fort et a trouvé un large écho tant médiatique qu’auprès d’un public en quête d’authenticité et de de sensations fortes. Avec un positionnement assumé et différenciant, détournant avec audace les codes traditionnels des vacances d’hiver, cette campagne a été souvent plébiscitée, parfois critiquée ! Mais une chose est sûre : le Finistère a su capter l’attention, séduire les médias et affirmer une nouvelle évidence touristique : cet hiver, il était impossible de passer à côté du Finistère.

Le Finistère veut devenir une destination incontournable en Hiver !

À travers cette campagne, le Département, grâce aux Offices de tourisme et à la prolifique offre du Finistère, réaffirme son ambition : faire du département la première destination littorale de France en hiver. Alors que la saison hivernale représente aujourd’hui 10 % de la fréquentation touristique, soit environ 3,2 millions de nuitées, l’enjeu est clair : élargir les périodes de séjour, soutenir l’économie touristique et consolider l’emploi local à l’année. Portée par des visuels puissants, un film immersif et 88 expériences finistériennes sélectionnées par les Offices de tourisme, la campagne met en lumière un territoire vivant toute l’année, singulier, intense et profondément authentique.

Une campagne largement relayée : plus de 5 millions de Français touchés

Déployée dès mi-novembre, la campagne a bénéficié d’un dispositif de communication massif et multicanal : métro, presse nationale et régionale, radio, cinéma, affichage urbain, web, réseaux sociaux, influenceurs et plateformes digitales. Début janvier, Tout commence en Finistère dresse un premier bilan : 3,4 millions d’internautes, 1,8 millions de lecteurs de magazine, plus de 20 000 diffusions sur les écrans de cinéma et plus encore notamment grâce aux 84 panneaux digitaux dans 4 villes du Grand Ouest et aux 200 affiches dans 31 stations de métro à Paris.

Un succès qui installe durablement le Finistère comme une destination hivernale à part entière.

La neige est exceptionnellement tombée sur les Monts d’Arrée ce début de semaine, comme un clin d’œil ! Mais pas d’inquiétude, c’est déjà le « retour à la normale » avec l’annonce d’une tempête dans la nuit de jeudi à vendredi sur nos côtes.

Meilleurs vœux

Que cette nouvelle année porte plus loin nos projets et nos réussites communes.

L’agence d’attractivité du Département vous présente ses meilleurs vœux pour 2026.

Quand la solidarité finistérienne s’engage au-delà des frontières

Un camion humanitaire, préparé avec l’association Kernic Solidarités, a pris la route en direction de l’Ukraine et est arrivé cette semaine à destination.

À son bord : des filets de pêche usagés destinés à être transformés, du matériel médical, des médicaments… autant d’éléments essentiels collectés pour être mis à disposition des populations sur place.

Le Département du Finistère accompagne cette initiative portée par des bénévoles engagés.

À travers la marque Tout commence en Finistère, c’est l’esprit d’initiative et de solidarité de tous les Finistériens qui est représenté — et qui voyage aujourd’hui à travers l’Europe.

Tout commence en Finistère… et ça s’est vu au Paris Nautic Show !

27/11/2025

Le 26 novembre, le Paris Nautic Show a ouvert ses portes avec la Journée « Finistère ». Le département n’a pas été que de passage : il s’est offert une véritable escale et n’a pas fait les choses à moitié. Fier et passionné, le Finistère a montré qu’il est le 1^er département maritime de France : il vit la mer intensément et aime la partager avec tous.

L’après-midi a été rythmée par des échanges passionnants et la mise en avant d’évènement phares 2026 :

• La 1000 Race : Hubert Lemonier a ouvert le bal en dévoilant les coulisses de cette course mobilisatrice, qui prendra le départ à Port-La-Forêt unissant passionnés et professionnels, et marquant un nouveau cap dans la compétition au large.
• Le 40^e Tour du Finistère à la Voile : cette édition anniversaire mettra en avant les aspects exceptionnels et exigeants du Finistère. Ses côtes déchaînées, ses courants puissants et ses paysages magiques offrent aux marins un défi unique et inoubliable, faisant de cette course un jalon incontournable du calendrier nautique.

Le succès de la filière réside, aussi, dans la transmission et le partage des expériences :

• Séance de dédicaces mythique : le public a pu rencontrer deux figures emblématiques du monde maritime – le skipper légendaire Jean Le Cam et le photographe et Peintre de marine Ewan Lebourdais.
• Place aux talents finistériens : un finish en beauté avec les témoignages de la nouvelle génération, sous la coupe bienveillante et experte de Jeanne Grégoire, directrice du Pôle Finistère course au large, un pôle unique au monde ! Victor Le Pape et Élodie Bonafous ont témoigné de leur ambition et leur amour pour les flots finistériens. On n’a pas fini d’entendre parler d’eux !