Stratégie payante pour la campagne « Raz le bol du ski ? Changez d’hiver en Finistère ! »
Et si l’hiver cessait enfin d’être une saison par défaut ? Avec sa campagne « Raz le bol du ski ? Changez d’hiver en Finistère ! », l’agence d’attractivité départementale « Tout commence en Finistère » confirme qu’une autre promesse touristique est possible : hors des sentiers battus, plus sauvage, plus vivante, plus mémorable. En quelques mois, le Finistère a imposé une voix singulière, loin des clichés lisses et des destinations interchangeables. Audience massive, forte reprise médiatique, engagement sur le web et premiers signaux positifs sur la fréquentation : la campagne est une réussite. Plus qu’une opération de communication, le cap est clair : le Finistère a été LA destination incontournable de l’hiver 2025/2026 !
Le Finistère n’a pas cherché à plaire à tout le monde et c’est ce qui a marqué les esprits
Avec « Raz le bol du ski ? Changez d’hiver en Finistère ! », le Département et son agence d’attractivité « Tout commence en Finistère » ont choisi de ne pas rentrer dans le rang. Pas de promesse standardisée, pas de décor sous cloche, pas de faux-semblants : le Finistère s’est montré tel qu’il est en hiver, brut, authentique, vibrant. Pas de promesse de coups de soleil, mais l’assurance d’un coup de coeur avec un programme « tout différent » : des tempêtes spectaculaires, des lumières saisissantes au petit matin, des falaises battues par les vents à la Pointe du Raz, des randonnées vivifiantes dans la forêt du Huelgoat, atmosphère féérique au Château de Trévarez mais aussi une gastronomie au beurre qui croustille et des fêtes où la musique résonne jusqu’au bout de la nuit.
En bref : en Finistère, l’hiver n’est pas une parenthèse grise, c’est un condensé de sensations fortes. En assumant ce qu’il est, le Département a renversé les codes et ses aspérités sont devenues sa signature, ses contrastes et sa force. Ce parti pris, audacieux et profondément sincère, a trouvé un écho puissant bien au-delà des frontières finistériennes.
Une campagne qui fait du bruit et la fierté de ses habitants, les Finistériens
Les résultats confirment la puissance du dispositif et la stratégie est « payante ». Grâce à l’appui des Offices de Tourisme et à une stratégie média efficiente, combinant affichage, presse, digital, vidéo, cinéma, influence et relais territoriaux, la campagne a déployé une portée exceptionnelle. Elle a permis de faire connaître le Finistère auprès des Français, tout en renforçant la fierté d’appartenance des Finistériens, invités à regarder autrement ce qu’ils ont sous les yeux toute l’année.
Cette campagne n’a pas simplement été vue ; elle a été remarquée, commentée, reprise. Plus encore, les Finistériens et les amoureux du Finistère en ont réclamé les affiches pour les mettre à l’honneur chez eux ou dans leurs bureaux dans toute la France.
En à peine 3 mois, la campagne a touché plus de 22 millions de personnes et généré 1,3 million d’euros de contreparties média « a minima » ! Les premiers résultats de fréquentation confirment cette dynamique : plus 5 % de fréquentation touristique entre le début des vacances de Noël et la fin des vacances d’hiver.
Le soutien de l’économie locale « hors saison » en ligne de mire
Cette campagne s’inscrit dans une stratégie de communication plus large portée par l’agence, avec deux grandes prises de parole hors saison estivale, au printemps et en hiver, conçues pour marquer les esprits durablement. L’objectif est double : renforcer l’attractivité du territoire à l’échelle nationale et nourrir la fierté locale. Car faire du Finistère une destination de référence hors été, c’est soutenir l’économie touristique sur une période plus longue, consolider l’emploi à l’année et valoriser un territoire vivant en toutes saisons. Les premiers indicateurs de flux touristiques hivernaux montrent d’ores et déjà une dynamique encourageante, qui viendra conforter cette ambition.
L’objectif de l’agence départemental d’attractivité « Tout commence en Finistère » ?
Transformer l’essai l’hiver prochain, continuer à surprendre et structurer l’offre touristique pour progresser plus encore !
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